Ironside est une marque propre en outillage et accessoires distribuée exclusivement par les partenaires de Ironside International au travers du commerce traditionnel en quincaillerie/outillage ou par l'intermédiaire des magasins de bricolage spécialisés.
L'idée de développer une marque propre germe chez Menouquin fin des années 80. Il restait à trouver un nom, des partenaires et définir la stratégie de la marque propre. Ce fût chose faite au début 1990 quand Ironside Int. trouve son siège social au 14, rue de l'Industrie 1400 Nivelles.
Le nom fût rapidement trouvé puisque déjà utilisé par l'un des partenaires fondateur , la société D 2 Trading (actuellement Sangill au Danemark). Quelques formalités de rachat de la marque et la machine était lancée. A la création, Ironside Int. comptait 5 pays partenaires. L'activité est actuellement réalisée dans 13 pays avec 14 partenaires (Belgique, Danemark, Finlande, France, Allemagne, Suède, Pays-Bas, Irlande, Norvège, Portugal, Espagne, Suisse et Royaume-Uni) ce qui représente quelques 5000 points de vente et quelques 3000 produits.
L'activité de Ironside est bien entendu gérée par une "charte " dont les idées maîtresses sont les suivantes :
Cible du marché :
La cible principale est le bricoleur averti sans oublier le fait que de par leur haut niveau de qualité, ces articles peuvent également intéresser l'homme de métier.
Qualité :
Le niveau de qualité doit être proche ou équivalent à celui proposé par la marque A ou la marque leader.
Présentation et emballage :
Ironside Int. attache une grande importance à la présentation et à l'emballage qui doit être d'un haut niveau de qualité, instructif et fonctionnel.
Prix de vente :
Le prix de vente à l'utilisateur final doit se situer en dessous du prix de vente de la marque leader.
Service :
Ironside Int.se veut d'offrir le même niveau de garantie que les marques leader. L'outillage à main IRONSIDE est garanti à vie.
Fidélité :
Le haut niveau de qualité et la distribution exclusive doivent fidéliser l'utilisateur final.
